Τα τελευταία χρόνια γίνεται μεγάλη προσπάθεια από την Περιφέρεια Θεσσαλίας στο να δοθεί βαρύτητα στο άνοιγμα του Θεσσαλικού τουριστικού προϊόντος στη διεθνή αγορά για μια σειρά εναλλακτικών μορφών τουρισμού (γαστρονομία, θρησκευτικός, περιπατητικός κ.α.).

Ο τουρισμός στην Περιφέρεια Θεσσαλίας αποτελεί αναπτυξιακό μοχλό, γόνιμο έδαφος για επενδύσεις και μπορεί να συμβάλλει στην οικονομική ανάπτυξη της περιοχής με αύξηση του κύκλου εργασιών και του αριθμού των απασχολουμένων.