Page 52 - ALL_pagenumber

Ο ορισμός της
Διαφήμισης

Διαφήμιση είναι η
διαδικασία γνωστοποίησης
και επηρεασμού του καταναλωτικού
κοινού για ένα προϊόν ή μία υπηρεσία επί
πληρωμή.
Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιεί άλλοτε
συγκινησιακά χαρακτηριστικά (επίκληση στο
συναίσθημα) που συνδέουν το χρήστη με την αγορά
ή τη χρήση του προϊόντος και άλλοτε λογικά αφήμιση
μέσω ταχυδρομείου ή φυλλάδια , η διαφήμιση στο
τηλέφωνο, στο διαδίκτυο και τη διαφήμιση για τα
παιδιά. Διάφορα νομικούς περιορισμούς σχετικά με
spamming, διαφήμιση σε κινητά τηλέφωνα, που απ
ευθύνονται σε παιδιά, τον καπνό, το αλκοόλ έχουν εισαχθεί από τις
ΗΠΑ, την ΕΕ και άλλες χώρες.
Ο ΔΗΜΟΣΙΟΣ ΧΩΡΟΣ Κάθε οπτικά αντιληπτό μέρος έχει τη
δυνατότητα διαφήμισης. Ειδικά στις αστικές περιοχές με τις δομές,
αλλά και τοπία εν όψει των οδών γίνονται όλο και περισσότερο μέσα
προβολής για διαφημίσεις. Σημάδια, αφίσες, διαφημιστικές πινακίδες,
σημαίες έχουν γίνει καθοριστικοί παράγοντες στην αστική εμφάνιση και ο
αριθμός τους είναι ακόμα σε άνοδο. "Η εξωτερική διαφήμιση έχει γίνει
αναπόφευκτη. Παραδοσιακά πινακίδες και καταφύγια διέλευσης άνοιξαν
το δρόμο για πιο διάχυτες μεθόδους όπως τυλιγμένο οχήματα, οι
πλευρές των κτιρίων, ηλεκτρονικές πινακίδες, περίπτερα, ταξί, αφίσες,
τις πλευρές των λεωφορείων, και πολλά άλλα. Στις αστικές περιοχές το
εμπορικό περιεχόμενο τοποθετείται στην όραση μας και στη
συνείδησή μας κάθε στιγμή που βρισκόμαστε σε δημόσιο χώρο. Η
σταθερή ομαλοποίηση της εισβολής της διαφήμιση εξασθενίζει την
αντίληψη του κοινού για το περιβάλλον τους, έτσι ένας κύκλος
αναπτύσσεται που επιτρέπει στους διαφημιστές αργά
και σταθερά να αυξάνουν τον κορεσμό της
διαφήμισης με ελάχιστη ή καμία δημόσια
κατακραυγή.
Η διαφήμιση παραμένει ακόμη και ΤΑ ΥΠΕΡ ΚΑΙ
σήμερα μια αμφιλεγόμενη
πραγματικότητα, αφού οι θέσεις που ΤΑ ΚΑΤΑ ΤΗΣ

έχουν αναπτυχθεί κατά την κριτική της ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
καλύπτουν ολόκληρο το φάσμα της
αξιολόγησής της, από την
ολοκληρωμένη άρνηση μέχρι την
υποστήριξη της σε υπερθετικό
βαθμό.

50